프리미엄 헤드폰 런칭 패션·라이프스타일 인플루언서 이벤트

과제: 다이슨의 첫 헤드폰 신제품 출시를 앞두고, 기존 테크 중심의 브랜드 이미지를 넘어 패션과 라이프스타일 영역으로 확장하는 사전 캠페인이 필요했습니다.

전략: IT·가전 인플루언서가 아닌 패션·라이프스타일 Instagram 인플루언서, 유튜버, 뉴미디어 관계자 약 70명을 초청하는 파티형 오프라인 런칭 행사를 기획했습니다. 해외 DJ를 섭외하고, 독점 콘텐츠 채널을 확보하여 행사 후 SNS 바이럴이 자연스럽게 확산되도록 설계했습니다.

성과: 행사 후 24시간 내에 SNS 커버리지가 폭발적으로 생성되며 수천만 명에게 도달했습니다. KPI 대비 커버리지 수와 도달 모두 기대치를 크게 상회하는 바이럴을 이끌어냈습니다.