프리미엄 청소기·가전 브랜드 신제품 론칭 PR

과제: 무선청소기 및 뷰티 가전 시장에서 다이슨의 기술 우위와 먼지 분야의 사고 리더십을 확고히 하면서, 신제품 출시마다 미디어의 높은 관심과 긍정적 보도를 확보해야 했습니다.

전략: 일간지 사진부 포토콜, 기자간담회, 매거진 전문 세션, 인플루언서 간담회를 다층적으로 구성하여 다양한 미디어 유형별 최적화된 취재 경험을 제공했습니다. 커뮤니티 이벤트를 통한 소비자 참여 모객과 유튜버 리뷰 콘텐츠 확보를 병행하여 온·오프라인 바이럴을 동시에 달성했습니다.

성과: 주요 신제품 론칭마다 다수의 일간지, 온라인 미디어, 방송을 포함한 광범위한 커버리지를 확보했으며, SNS 바이럴 지표도 기대치를 크게 상회했습니다. 다이슨은 국내 청소기·뷰티 가전 시장에서 프리미엄 기술 브랜드로서의 위상을 공고히 했습니다.