World (구 Worldcoin) — 오해를 신뢰로, 한국 시장 서사의 전환

과제
World(구 Worldcoin)는 AI 시대에 인간과 봇을 구분하는 글로벌 디지털 신원 프로젝트로, 국내 미디어에서 프라이버시 침해 우려와 함께 다양한 오해를 받고 있었습니다. KBW 2024를 기점으로 이러한 부정적 서사를 전환하고, 프로젝트의 진정한 비전인 인간 신원 검증(World ID)과 금융 포용성이라는 가치를 미디어와 일반 대중에게 정확히 전달해야 했습니다.

전략
KBW 2024를 단순한 컨퍼런스 참가가 아닌, 한국 내 서사 전환의 결정적 계기로 활용하는 멀티 이벤트 전략을 수립했습니다. 9월 3일 CEO 기자간담회를 시작으로 이틀에 걸쳐 총 4개의 별도 행사를 기획했습니다. 첫날 CEO 기자간담회는 주요 매체 테크 및 웹3 담당 기자를 대상으로 Worldcoin의 프로젝트 전반과 World ID 개념을 명확히 소개하는 자리로 마련했습니다. 다음 날은 프라이버시 담당 기자들을 별도로 초청하는 ‘프라이버시 중심 기자간담회’와 크립토 전문 미디어 대상 컨퍼런스를 분리 운영함으로써, 각 오디언스의 핵심 우려와 관심사에 직접적으로 응답했습니다. EO 등 다양한 유튜브 채널에도 출연해 소셜 인터랙션을 높였습니다. 나아가 ‘At Last’, ‘A New World’ 등 샌프란시스코 현지 행사에 한국 미디어를 초청해, 글로벌 팀의 진정성 있는 비전을 직접 전달하고 심층 취재 환경을 조성했습니다.

성과
KBW 2024 단기간에만 86건의 기사가 생산되었으며, 긍정 보도 비율이 97%에 달했습니다. 각 이벤트별 도달 수치를 합산하면 수억 명에게 메시지가 전달되었습니다. 이후 Visa·Tinder와의 파트너십 발표 등 굵직한 글로벌 뉴스가 이어질 때마다 한국 미디어는 이미 형성된 긍정적 맥락 위에서 보도했습니다. 팸투어를 통해 현지를 직접 취재한 한국 미디어들은 기존과 차별화된 심층 보도를 생산하며, 국내 서사 전환에 결정적으로 기여했습니다.