카스 0.0 — 점심 문화를 바꾸는 무알코올 맥주

과제
오비맥주가 업소용 라인업에 ‘카스 0.0 병맥주’를 추가하며 무알코올 맥주 시장의 새로운 소비 상황을 공략했습니다. 단순한 신제품 출시 알리기를 넘어, 점심 자리와 가벼운 모임이라는 일상적 상황에서 카스 0.0을 자연스럽게 선택하도록 소비자 인식을 형성하는 것이 핵심 과제였습니다.

전략
점심 모임과 캐주얼 미팅 자리에서 무알코올 음료에 대한 수요가 높아지는 사회적 트렌드를 캠페인의 핵심 서사로 삼았습니다. 실제 직장인들을 주인공으로 한 TV 뉴스 취재 기획을 통해 무알코올 음료를 택하는 점심 문화의 변화를 생생하게 조명했습니다. 이를 보도자료 배포와 함께 ‘점심 회식’, ‘논알코올 음주 문화’ 등 트렌드 기획 기사로 확산시켜 단순 신제품 소개가 아닌 라이프스타일 변화의 흐름으로 포지셔닝했습니다.

성과
KBS를 비롯한 주요 방송 및 전국 매체에서 무알코올 음료에 대한 소비자 수요 논의가 활발히 확산되었습니다. 인쇄 매체와 온라인 미디어 모두에서 의미 있는 커버리지를 달성하며, ‘식당에서 카스 0.0을 만날 수 있다’는 접근성 메시지를 대중에게 효과적으로 전달했습니다.